Bài viết này review sách Giải mã Copywriting – cuốn sách Chanh nhiệt tình giới thiệu cho bất cứ ai thích viết, nhất là các copywriter và content writer.
Có 2 cuốn sách (tiếng Việt) dành cho người viết mà Chanh yêu thích vô cùng. Cuốn đầu tiên là 90-20-30 của anh Sói Ăn Chay. Cuốn thứ hai chính là Giải mã Copywriting – Writer Your Brand L!T của tác giả Không Thủ, được dịch bởi chị Thùy Dung bên Ngày ngày viết chữ (ai làm nghề viết chắc đã biết tới cái tên này, còn nếu bạn chưa biết thì nhớ tìm kiếm và bấm theo dõi ngay nhé).
Tất nhiên còn nhiều cuốn sách khác cũng hữu ích không kém. Nhưng 2 cuốn sách này giữ vị trí đặc biệt trong lòng Chanh bởi:
- Phong cách viết cuốn hút. Sách kiến thức mà đọc không ngán chút nào.
- Mang tới nhiều thông tin hữu ích, vừa truyền cảm hứng, vừa có thể áp dụng vào trong thực tế.
Dù đọc sách được hơn năm rồi, nhưng hôm nay Chanh mới hết lười để viết bài review sách Giải mã Copywriting. Coi như vừa viết review, vừa đọc lại sách luôn nè.
MỤC LỤC
Review sách Giải mã Copywriting từ một người làm nghề viết
Chanh là một người viết, dù viết chưa hay. Vì chưa hay nên mới phải học và đọc thật nhiều. Ban đầu lúc biết tới Giải mã Copywriting, Chanh vẫn chưa định mua đâu. Nhưng sau khi thấy anh Sói giới thiệu, các anh chị đồng nghiệp khác khen ngợi hết lời thì Chanh đã phải mua ngay tắp lự.
Giải mã Copywriting còn được dịch bởi chị Dung – chị từng dạy mình một khóa viết nhỏ, nên mình càng tin tưởng vào chất lượng của cuốn sách này.
Thông tin chung về cuốn sách Giải mã Copywriting – Write Your Brand L!T
- Tác giả: Không Thủ – chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực viết quảng cáo và tiếp thị nội dung với hơn 17 năm kinh nghiệm. Ông là cựu nhân viên của Advertising Group – công ty truyền thông lớn nhất tại Trung Quốc. Ngoài ra, Không Thủ còn từng đảm nhận vị trí Giám đốc sáng tạo tại Publicis Advertising – công ty đứng thứ 3 trong “Big 4” công ty truyền thông hàng đầu thế giới.
- Độ dài: 478 trang. Bật mí cho bạn là sách in chữ khá nhỏ, nên lượng thông tin nhiều vô kể luôn nhé (dù đọc hơi mỏi mắt).
- Giá bìa: 189k. Nếu chịu khó săn sale, số tiền bạn bỏ ra cho cuốn sách xịn sò này còn rẻ hơn thế.
LINK MUA GIẢI MÃ COPYWRITING GIÁ BÉ XIU
Nội dung sách được chia thành 5 phần: Văn bản – Bối cảnh – Nhãn – Giao tiếp xã hội và Lưu truyền với 16 chương. 5 phần này cũng chính là 5 yếu tố quyết định thành bại của copywriting. Vậy nên nếu đang là một copywriter hoặc có ý định làm công việc này, Giải mã Copywriting nhất định phải xuất hiện trên kệ sách của bạn.
Những điều mình thích trong cuốn Giải mã Copywriting
Giải mã Copywriting vốn nhiều chữ. Lượng kiến thức sách mang đến cũng không nhỏ chút nào. Vì thế, Chanh thấy thật khó để review tường tận từng phần của cuốn sách.
Trong bài viết này, Chanh chỉ điểm qua một số điểm nổi bật khiến Chanh ấn tượng nhất về Giải mã Copywriting thôi nha.
1. Chứng minh sức mạnh của ngôn từ
Nếu làm công việc liên quan tới chữ nghĩa, chắc bạn chẳng xa lạ gì với tình trạng “con chữ” đang dần bị “coi rẻ”. Những trường hợp ai đó viết vài từ cũng được trả vài nghìn đô bỗng trở thành “truyền thuyết đô thị”.
Nhưng sau khi đọc Giải mã Copywriting, bạn sẽ hiểu được tại sao và khi nào những “truyền thuyết” ấy trở thành sự thật. “Một câu bằng cả vạn câu”. Có những câu copy chỉ ngắn gọn vài từ nhưng có thể vực dậy cả một doanh nghiệp, khi nó định hình giá trị của một thương hiệu, hay thậm chí vạch ra cả một chiến lược Marketing cho sản phẩm của họ.
Viết ra được những câu copy ấy không dễ dàng, đòi hỏi copywriter không ngừng trau dồi cả về kiến thức lẫn tư duy. Người làm copywriting biết viết thôi chưa đủ, mà cần am hiểu cả về Branding, Marketing, Planning,…- điều mà không phải ai cũng chú tâm rèn luyện.
Mình thích cách tác giả một mặt khẳng định sức mạnh của copywriting, mặt còn lại phê phán những lối viết sáo mòn, cũ kỹ và lười biếng. Tình trạng này đang “nhan nhản” trên thị trường quảng cáo Việt Nam luôn nè. Viết bằng tư duy “lười biếng” và “xôi thịt” như vậy, thì làm sao có được những “một câu bằng cả vạn câu”?
2. Chỉ ra nhiều lỗi sai, mang đến nhiều phương pháp copywriting bài bản và sắc bén mà nhiều người chưa biết
Có một hiện tượng khá “nhức nhối” trong ngành truyền thông – quảng cáo. Đó là nhiều content writer, copywriter bây giờ khi viết thường chỉ tập trung gieo vần, chơi chữ, viết theo vế 3-3, 4-4, 5-5,… Nguy hiểm hơn, điều này phổ biến đến mức không chỉ người viết, mà cả chủ doanh nghiệp hay những bộ phận khác cũng dần mặc định cho rằng slogan/tagline/headline,… phải như thế mới là hay, là đúng.
Nhưng sự thật đâu phải vậy. Mình thích cách Không Thủ thẳng thắn phê phán điều đó:
Từ lúc vào nghề đến nay, tôi đã gặp qua nhiều copywriter. Tuy đã ở trong ngành nhiều năm, nhưng khi vừa nhận được 1 bản tóm tắt ý tưởng sáng tạo (brief), họ liền rập khuôn cách làm cũ, đi theo lối mòn sẵn có, ấy là họ vẫn chỉ chơi chữ dựa vào đồng âm hoặc gieo vần… Cứ như vậy thì công việc copywriting sẽ chẳng thể tiến xa. Nếu bạn chỉ xem copywriting như một trò chơi chữ, chăm chăm vào kỹ năng dùng từ đặt câu thì bạn vẫn chưa thể bước vào cánh cửa marketing thương hiệu.
Hay trong phần giới thiệu ở đầu cuốn sách, anh Sói Ăn Chay (người thầy, người anh trong nghề mình vô cùng quý trọng) cũng khẳng định:
Điều copywriter cần quan tâm nhất không phải là có chơi chữ được hay không, mà là sau câu chơi chữ đó người ta có động lại điều gì thực sự ý nghĩa cho thương hiệu hay không.
Xuyên suốt cuốn sách, tác giả cũng chỉ ra nhiều lỗi sai phổ biến khác của copywriter. Chẳng hạn lạm dụng tính từ, khiến câu trở nên sáo rỗng, dài dòng và lòe loẹt (do tư duy hướng tới doanh nghiệp chứ không phải hướng tới người tiêu dùng). Phần này đọc tới đâu, Chanh tâm đắc tới đó.
Bên cạnh phê bình những “lối mòn” thường thấy, tất nhiên Giải mã Copywriting không thể thiếu các phương pháp lẫn cách tư duy giúp người viết có được những câu copy thực sự giá trị, cho cả doanh nghiệp lẫn khách hàng.
Chẳng hạn, Chanh ấn tượng với phần tác giả đề cập tới “Bối cảnh“. Copywriter phải có tư duy bối cảnh, phải biết thiết lập bối cảnh trong câu, để thể hiện giá trị lẫn trải nghiệm sản phẩm. Từ đó đưa sản phẩm vào trong đời sống và tâm trí người tiêu dùng.
Những câu copy như “Nhai Extra sau khi ăn”, “Hơi thở thơm mát, thêm gần nhau hơn”, “Rửa tay ăn cơm”, “Tóc lay, tim động” (của Rejoice nè), “Pin Nanfu trong điều khiển từ xa còn chưa thay, vậy mà tôi đã thay đến 3 người cùng xem tivi với mình rồi”…. là một vài ví dụ áp dụng nhuần nhuyễn phương pháp này.
3. Nhiều case study và copywriting kinh điển được phân tích chuyên sâu
Một trong những “điểm sáng ăn tiền” của Giải mã Copywriting nằm ở kho tàng case study và những câu copywriting kinh điển. “Ê hề” ví dụ, vô vàn câu hay, kèm theo phân tích kỹ lưỡng tới từng “chân tơ kẽ tóc”. Tha hồ tham khảo, thoải mái học hỏi luôn nhé.
Đặc biệt, những ví dụ này đến từ thị trường Trung Quốc – nơi có sự tương đồng nhất định với thị trường Việt Nam. Các kỹ thuật viết, biện pháp tu từ… giữa hai ngôn ngữ cũng tựa tựa nhau. Vậy nên khi đọc cuốn sách này, bạn sẽ áp dụng được nhiều vào trong công việc của chính mình, chứ không chỉ dừng lại ở việc học hỏi, lấy cảm hứng rồi để đó.
Khi còn trẻ, tôi muốn trở thành bất cứ ai, ngoại trừ bản thân mình.
Mỗi ngày đều dùng mật khẩu 6 chữ số để bảo vệ tiền 2 chữ số trong tài khoản.
Cả thế giới đang thúc gục bạn bỏ công, nhưng không ai quan tâm chuyện bạn chưa có gì bỏ bụng.
Miễn là tiếp tục cất bước, chúng ta sẽ luôn gặp nhau.
Liên Minh huyền thoại từ tay mơ tới lão làng, vừa tròn 1 viên Nanfu.
Cứ việc giày vò, tôi chẳng nhăn đâu (câu copy của mà tác giả viết cho 1 hãng áo sơ mi).
Trên đây chỉ là một vài trong số hơn 600 câu copywriting được tác giả đề cập và “mổ xẻ” trong cuốn sách. Đọc Giải mã Copywriting, bạn sẽ phải highlight và ghi chú khá nhiều đó nha.
Kết:
Có một khóa học viết Chanh luôn nhiệt tình đề cử cho các content writer và copywriter. Khóa học đó mang tên “lớp viết Bếp Chữ” của anh Sói Ăn Chay (nhớ tìm trên Google để biết thêm thông tin nha).
Chanh nhắc tới “Bếp Chữ” bởi đây là khóa học của anh Sói Ăn Chay – người viết lời giới thiệu ở đầu cuốn sách Giải mã Copywriting. Đặc biệt, có một vài nội dung trong khóa học này tương đồng với nội dung của sách; tư duy, kỹ thuật viết của anh Sói cũng có nét giống với tác giả Không Thủ.
Vậy nên nếu bạn thích sách Giải mã Copywriting, khả năng cao bạn sẽ tâm đắc với lớp Bếp Chữ và ngược lại, nếu bạn từng học và yêu thích lớp Bếp Chữ, thì nhất định phải mua ngay Giải mã copywriting về nhà. Còn nếu bạn chưa có điều kiện tham gia khóa học này (học phí cũng không rẻ đâu), thì hãy thử đọc Giải mã Copywriting trước nhé. Đọc xong chắc chắn sẽ được mở mang ^^
Chắc ai đó sẽ cần:
- Ebook Big Ideas For Curious Minds (Ý Tưởng Táo Bạo Cho Bộ Não Khát Khao)
- Review sách The Practice – Ta giấu sáng tạo ở đâu?
